Tape it!
Projektzeitraum: 2018 – 2019 Unsere Leistung: Corporate DesignDie Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (HTWK) nahm eine interne Strukturreform zum Anlass, auch das Corporate Design einer Überprüfung zu unterziehen.
Die eigens für dieses Projekt gegründete Arbeitsgruppe war sich im ersten Workshop – dem Creative Opening – schnell einig, dass eine kosmetische Überarbeitung nicht zum Ziel führen würde. Was mit der Fragestellung nach dem Status Quo begann, mündete in einem fakultätsübergreifenden Prozess. An dessen Ende stand ein komplett neues Corporate Design, das den Anspruch und das Profil der HTWK Leipzig als moderne Hochschule der angewandten Wissenschaften unterstreicht.
„Ich freue mich, dass wir ein Corporate Design gefunden haben, das nicht aus der Summe der maximalen Bedenken entstanden ist, sondern zeigt, wie die HTWK sein möchte; das sich klar positioniert und Freiräume lässt. Und genau das ist die Aufgabe.“
Prof. Ulrich Vetter
Gestaltungsprinzip „Tapes“
Hauptgestaltungselement des Erscheinungsbildes sind die „Tapes“, zwei vertikal verlaufende Balken, die sich vom „H“ des Logos ableiten. In Schwarz, Weiß und in kontraststarken Farben verwendet, tragen sie maßgeblich zur Wiedererkennbarkeit der Hochschulmedien bei.
Anwendungen
Mit einem Minimum an Regeln bietet das neue Corporate Design eine große Freiheit in der Anwendung. So gibt es beispielsweise verschiedene Optionen für die Anwendung der Tapes und die Farben der Visitenkarten können innerhalb des entwickelten Farbklimas frei gewählt werden.
Im Rahmen des Projektes haben wir eine Vielzahl von Medien wie Plakate, Flyer, Geschäftsdrucksachen und PowerPoint-Präsentationen gestaltet. Auch hier sind zahlreiche Möglichkeiten der Individualisierung erlaubt, um den unterschiedlichen Anforderungen der Fakultäten gerecht zu werden.
Styleguide
Ziel war es von Anfang an, die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen aller Bereiche in die Lage zu versetzten, eigenständig ihre Medien umzusetzen. In einer Schulung wurden sie mit dem neuen Corporate Design und der Anwendung der Templates vertraut gemacht. Der Styleguide enthält zudem zahlreiche Beispiele, welche die Anwender inspirieren und ermutigen sollen, eigene kreative Lösungen im Rahmen des neuen Erscheinungsbildes zu entwickeln.
Erste Umsetzungen der HTWK
Wir freuen uns, dass die Hochschule mit dem neuen Corporate Design so mutig, kreativ und vielfältig umgeht.
