Bosch eBike Systems

epowered by Bosch

Projektzeitraum: seit 2014 Unsere Leistung: Kommunikationskonzept | PoS-Materialien | Packaging

Die Zukunft der Mobilität wird elektrifiziert, automatisiert und vernetzt sein. Auch beim Fahrrad. Mit seinen Komponenten für Elektrofahrräder ist Bosch eBike Systems europäischer Marktführer und Innovationstreiber. Die Antriebseinheiten, die leistungsstarken Akkus und die smarten Bord- und Fahrradcomputer werden von 70 führenden Fahrradmarken weltweit verbaut.

Eine wesentliche Säule des Marketings und wichtiger Berührungspunkt zu den Endkunden ist die Handelskommunikation. Für Bosch eBike Systems konzipieren und gestalten wir ein breites Sortiment an verkaufsunterstützenden Tools und Werbemitteln für den Fachhandel.

 

After-Sales-Marktbetrachtung

Wie kann die Kommunikation mit dem Handel verbessert werden? Über welche Wege und Berührungspunkte kann der Endkunde aktiv angesprochen und an die Marke Bosch gebunden werden? Welche Werbemittel setzt der Fachhändler ein, welche vermisst er?

Sprechblasen
Händlerinsights zu verschiedenen Themenbereichen

Dies sind einige der Fragestellungen, die innerhalb des Projektes beantwortet werden sollten. Recherchen zum Wettbewerb, zu Trends in der Branche und eine Bestandsanalyse bildeten die Basis.

Darüber hinaus haben wir mit Hilfe von Fragebögen und telefonischen Interviews Bedürfnisse und Wünsche von eBike-Fachhändlern deutschlandweit ermittelt. Auf Basis dieser Ergebnisse entstand ein zielgruppenspezifischer Maßnahmenplan, der eine Vielzahl von Möglichkeiten für die zukünftige Kommunikation aufzeigt.

Auswertung der Interviews
Maßnahmenplan
eBike_Aufsteller1

Aufsteller Themenwelten, Vorder-/Rückseite

eBike-Aufsteller2

Aufsteller Produktübersicht, Vorder-/Rückseite

PoS-Materialien

Seit 2015 konzipieren und gestalten wir für jedes Modelljahr eine Vielzahl von Kommunikationsmedien für den Handel. Erste Maßnahme aus dem After-Sales-Konzept wurden dabei bereits berücksichtigt. Die Materialien werden für den internationalen Markt jeweis in sechs Sprachen umgesetzt. Alle hier gezeigten Beispiele stammen aus dem Jahr 2017.

Der Händler kann aus einem vielfältigen Angebot von PoS-Materialien wählen: von Kennzeichnungselementen über Sitzwürfel bis zu Lenkerhängern.

eBike_servicebroschuere
Broschüre „Wissenswertes rund ums eBike“
eBike_werbemittelbroschuere
Broschüre „Verkaufsunterstützung“

Verpackungskonzept

Für die Nachrüstprodukte wie z.B. Bordcomputer oder Charger, haben wir ein Verpackungskonzept entwickelt, das das auf dem Corporate Design der Marke Bosch basiert. Die reduzierte, helle Gestaltung spiegelt die Hochwertigkeit der Produkte wider. Die farbigen Seitenflächen mit der eBike-Illustration kontrastieren die helle Verpackung und dienen der schnellen Zuordnung der Produkte.

eBike_Verpackungen_boden